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养商期试水王府中環引入国内设计师店树

2019-01-11 20:36:04

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  养商期试水 王府中環引入国内设计师店,定位高端的王府中環依旧处于养商期,尝试引进不同风格的品牌商吸引客流。

  北京商报走访发现,王府中環在品牌选择上,几乎全部为国内知名连锁店或国际精品品牌。

  而位于二层明显位置一家不知名运动休闲店铺刚刚开业,该店铺定位看似并不符合王府中環的招商类型。

  业内人士认为,商场选择品牌也决定了未来发展方向,目前国内设计师品牌缺乏非常出众的品牌,王府中環选择进驻此类品牌是一个大胆的尝试,对于品牌本身而言,能否开辟北京市场也是重要的一步。

  引入差异性定位品牌  王府中環引入北京首家国内运动设计师品牌,大胆尝试营业效益待考。

  北京商报近日走访发现,一家名为Particle Fever(粒子狂热)进驻王府中環三层拐角位置。

  整体装修以白色和灰色为主,店铺面积较大,产品分散,整体布局略显空旷。

  该店销售人员向北京商报介绍,该店面积约600多平方米,Particle Fever(粒子狂热)为国内个设计师运动穿着品牌,属于小众新锐品牌,王府中環店是继上海店铺之外的第二家店铺。

  据悉,该品牌于2015年10月成立,目前业务为电商和线下直营店以及全球高端零售渠道,除了淘宝、销售渠道,Particle Fever(粒子狂热)还入驻了买手制精品百货连卡佛、Runner Camp专业跑者集合店。

  创始人来自于哈佛大学、纽约帕森斯设计学院和德国电商巨头Rocket Internet。

  该公司拥有运动功能性材料、单品研发能力以及自主知识产权。

  养商期尝试新方向  王府中環定位高端购物中心,不断尝试引进一些具有特色的品牌,与周边商业形成差异化。

  除上述国内首家运动设计师品牌店之外,王府中環还拥有PUMA旗下的高端品牌PUMA Select、The North Face的休闲装店铺以及维多利亚的秘密、Superdry、PANDORA、Tory Burch等品牌。

  根据王府中環相关负责人介绍,这些店铺均为旗舰店或者是国内首家店,王府中環欲打造成品质消费类型的购物中心。

  在全部入驻品牌当中,王府中環在资料中分为品牌、时尚品牌、生活与健康品牌以及餐饮品牌等。

  在各个品牌板块当中,包括伊夫·萨露蒙在内不少品牌是内地或者北京市场的品痛的就越厉害牌。

  香港置地执行董事周明祖还曾在试营业当天介绍,迪奥即将在王府中環开设亚洲旗舰店。

  中国商业联合会智慧商业分会常务副会长兼秘书长范艳茹表示,香港置地在高端零售上资源和运营经验都相对丰富,对于王府井商业街的国际化定位也有一定提升作用。

  但王府井商业格局相对稳定,商场较多,新入局者往往要面临较长养商期

养商期试水王府中環引入国内设计师店树

  单店品牌贡献率待考  北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,品牌为了提高形象力,希望能够进入国际性品牌购过得庸俗些也无妨物中心,能够承受较高的店铺租金,这对于物业方来说是一个很好的收入。

  而另一方面,物业方招商也存在一定的困难,王府中環的发展是模仿香港中環广场去发展的,但与香港中環广场不同的是,王府井并没有大量的写字楼和高端白领客群。

  王府中環商业布局仍类似于写字楼下的购物模式,1

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