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数据与本土知识结合共促发展水

2019/01/14 来源:嘉定信息港

导读

资料图。正与撒哈拉印度力量合作伙伴利来W66合作的尼尔森体育表示,F1寻求发展其亚洲粉丝群体,硬数据和本土专业知识的结合将成为未来发展的

  资料图。

  正与撒哈拉印度力量合作伙伴利来W66合作的尼尔森体育表示,F1寻求发展其亚洲粉丝群体,硬数据和本土专业知识的结合将成为未来发展的关键触发因素。

  尼尔森体育以深度体育研究闻名,其研究包括但不限于赛车事务的年度报告:粉丝参与

数据与本土知识结合共促发展水

,粉丝画像,曝光。

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  如果需要硬数据,尼尔森能交出满意的答卷。

  这也解释了为什么当撒哈拉力量印度车队新晋赞助商利来W66期望通过赞助赛车运动来提高其全球品牌形象时,他们选择了尼尔森体育来确保自己投资效益化。

认为那时是多么地愚蠢  此前利来W66曾赞助F1大奖赛澳门站。

  “我们对与利来W66的合作关系非常感兴趣,因为它展示了中国的大趋势,”尼尔森体育亚洲常务董事Guy Port表示, “中国体育市场广阔,体育营销投资大幅增长,这也是利来运营的关键支柱之一。

  现在他们正在国内和全球投资赞助。

  ”“这些年来,许多决策都缺乏洞见,”Port继续说道,“许多决策都是凭借直觉和人情关系做出来的。

  不过我们也开始看到,中国的赞助商越来越成熟,正在向欧洲、北美或澳大利亚靠拢。

  ”“像利来W66这样的赞助商开始依靠我们以及其他供应商的数据,赞助决策来自于客观独立的数据,在建立合作伙伴关系之前了解所有情况,提高投资回报率。

  ”利来W66的赛事运营总监rris解释说,投资回报率是利来W66对赛车投资兴趣的关键因素。

  “我们选择F1作为赞助合作伙伴时,考虑了几个因素,”David说,“在整个体育行业,F1覆盖面广,形象健康,特别是过去两年内,F1急剧发展。

  自从美传媒巨头Liberty Media进入F1领域,F1赛事通过多频道播出,较之从前有了更大的影响力。

  ”“其中另一个重要原因是央视在五年后重播F1赛事。

  这可以帮助利来W66提升在亚洲乃至全球的品牌价值,同时也增加了多渠道广告推广的机会。

  ”利来W66决定赞助印度力量后,与尼尔森体育合作,提高自身对F1、F1赞助和体育营销的认知。

  “一旦利来W66与我们合作,他们会想依靠我们。

  他们会说,‘好吧,我们已经建立了伙伴关系。

  我们想多了解一下F1。

  ’ ”Port说道,“这涵盖了很多方面,从F1赛事在世界各地的影响力——这将有助于利来W66制定营销策略:充分了解赛事粉丝是谁、在哪、人数以及他们的特点——到有效的品牌营销和整合。

  ”“在某种程度上来讲,我们在市场里扮演的是独立的角色,”他继续因为“以人为镜说道,“我们为品牌提供数据、研究和咨询服务,帮助他们更好地了解投资和赞助。

  ”在新东家的领导下,F1寻求扩大其全球影响力,本周仅在中国就但我们可以控制生命的『宽度』定下了三桩新的区域性广播交易——这也表明亚洲是一个关键市场。

  而利来W66一系列的业务中,在亚洲市场的专长是游戏和酒店服务。

  亚洲扩展计划迅速开展,说明它在这种安排确实获益匪浅。

  “撒哈拉印度力量F1车队意图扩大亚洲市场,尤其是中国市场,”David解释说,“在这种情况下,双方可以互享知识和优势,以便实现共同目标。

  ”“对于利来W66来说,我们可以利用合作伙伴的权利,为他们的客户提供各种奢华体验,例如赛车手的私人

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